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      注冊商標不能趟入“不良影響”雷區
      2021-08-17   作者:吳學安 來源: 經濟參考報

        報載,天眼查App顯示,近期,椰樹集團有限公司申請注冊的“喝到大”商標流程狀態發生變更,由商標注冊申請變更為駁回通知發文,該商標申請日期為2021年2月,國際分類為啤酒飲料。此外,椰樹還申請了“從小”商標,當前商標狀態為受理通知書發文。公開資料顯示,“從小喝到大”為椰樹椰汁的廣告詞,而此前椰樹椰汁就曾多次因低俗廣告引發爭議。

        據報道, 2019年椰樹牌椰汁的廣告包裝畫面是幾位大胸美女手持椰樹椰汁,其中一位的旁白是“我從小喝到大”,另兩位則是“我也是,從小喝到大”。2021年3月,椰樹集團在招聘廣告中又載明“有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的廣告語,并配上“大胸美女從小喝到大”的圖片。

        這種廣告設計雖然抓眼球,可放在商標里總覺得有點不合適。沒錯,這些在商標領域均屬于我國《商標法》第十條第一款第(八)項涉及的“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志,不得作為商標使用。這一條款也被稱為“不良影響”條款,

        此前,北京知識產權法院舉辦涉“不良影響”條款商標駁回復審案件審理情況通報會,并向公眾發布典型案例。自北京知識產權法院成立以來,商標駁回復審行政案件的收案量6年間達33971件,其中涉“不良影響”條款案件收案量達2128件,收案量逐年上升。

        根據《商標審查及審理標準》的解釋,“社會主義道德風尚”,是指人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣;“其他不良影響”,則是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。

        商標是企業品牌的核心體現,良好的品牌形象才是企業長久發展的基礎。注冊商標不能只看到投機行為所能帶來的利益與好處,卻忽視了商標所承載著的公共情感、價值內核和他人權益。申請商標一定要遵守相關的規定。當商標的私人權利與公共利益產生沖突時,商標法通常會優先保護代表不特定多數人普遍利益的公共利益,而“不良影響”條款在某種程度上即是公序良俗原則在商標法中的具體化。“不良影響”條款系絕對禁止條款,不以商標已經實際產生不良影響為適用條件。企業進行商標申請時不能以犧牲公共利益和社會秩序為代價博人眼球,應主動避讓一些格調不高、容易產生不良影響的詞語。

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